Bitácora - Semana 6: Jenkins vs Scolari

The Gamer (2024)

Henry Jenkins y Carlos Scolari, ambos académicos y teóricos de los medios de comunicación, hablan sobre la comunicación en la era digital e influenciaron el campo y las nuevas tecnologías. Ambos se relacionan de muchas maneras, como sus enfoques en la cultura digital, la convergencia de los medios, la audiencia y los formatos narrativos, por mencionar alguno de ellos. Ambos académicos han hecho muchísimos aportes a la comunicación y en lo personal, nunca había escuchado de ellos hasta que empecé a estudiar la carrera de comunicación en La Sabana. Siento que han fortalecido mis conocimientos y me han aportado muchas ideas que sé que quedarán conmigo por el resto de mi vida.

Como menciona Jenkins en el video “Henry Jenkins on Transmedia” (2014), “cualquier ciudadano tiene la posibilidad de tomar el control de la tecnología de los medios de comunicación”. Aquí, el académico se refería a que cualquier persona puede contar sus propias historias y de maneras novedosas. Hoy día, todos podemos crear contenido. Por ejemplo, cuando estoy en Panamá, uso mis redes sociales para promocionar los postres que hago en mi emprendimiento. En mi tiempo libre, aprovecho y hago pies de limón y flanes, y utilizo mis redes sociales para venderlos a mis seguidores. Ha sido un método muy efectivo ya que siempre que subo una foto o video de mis postres, consigo clientela. Anteriormente, con las limitaciones de la tecnología y las redes sociales, esto hubiese sido mucho más difícil.

La cultura de la convergencia, como menciona Núñez (2013), son los “comportamientos migratorios de las audiencias, que son capaces de llegar hasta casi cualquier parte en busca de las experiencias de entretenimiento y consumo de información que ellas mismas desean”. Esto es el flujo de contenido a través de distintas plataformas mediáticas, que anima a los consumidores a buscar nueva información y a establecer conexiones entre contenidos mediáticos dispersos. Jenkins también menciona en el video el proyecto transmedia, que son historias o experiencias que se distribuyen a través de diferentes plataformas.

El académico pone como ejemplo la industria del entretenimiento, en la que se expanden universos con múltiples perspectivas, inmersión en las historias, construcción de mundos y demás características de las narrativas transmedia. Me quedó de ejemplo el universo de Star Wars. Desde pequeño, soy muy fan de la saga por mi papá, porque él creció viéndolas en el cine. Cuando yo nací, estaban haciendo las precuelas (episodios del uno al tres), pero aun así veía las primeras películas en la televisión y en DVD. A medida que pasaban los años, el universo se iba expandiendo, creando cómics, series animadas, juegos de mesa, videojuegos, libros, hoteles, etc.

El universo ha crecido tanto, que hoy día tenemos series excepcionales como The Mandalorian, tres secuelas para terminar la saga original, toda una categoría en la plataforma de Disney+, parques temáticos y mucho más. El impacto de la saga ha sido tan grande, que en la mañana antes de mi prom, en el dos mil diecinueve, me vi el episodio nueve en el cine (la odié). Yo podía estar muy ocupado con los últimos arreglos de mi traje y arreglando maletas porque me iba a pasear con mi familia el día siguiente, pero no podía perderme el estreno del cierre de la saga, para evitar spoilers. Otro ejemplo del enorme impacto de la saga es el reestreno de la tercera película, Revenge of the Sith, que regresa al cine en abril de este año para celebrar su aniversario veinte.

Según Weitekamp (2019), “los juguetes de Star Wars no inventaron la idea de comprar sets de juguetes, pero muchos otros fabricantes imitaron posteriormente su exitoso plan de marketing de enfatizar la integridad del set”, profundizando y expandiendo a detalles el universo hasta con juguetes. Por eso es que adoro la saga, porque han sabido crear contenido de calidad (en su mayoría) en formatos físicos y digitales para las audiencias de todas las generaciones; desde los más pequeños, hasta los más viejos.

Con la presentación de mis compañeras el lunes pasado, aprendí sobre los fans labor, que es la participación en donde los seguidores crean, expanden y transforman los medios audiovisuales. Por ejemplo, con fan-fics, video teorías con easter eggs, video reacciones, cosplay y demás. Un canal muy activo en YouTube que recomiendo es The Top Comics, donde el youtuber comparte mucha información, compara, analiza, hace reviews y teorías sobre el UCM (Universo Cinematográfico de Marvel) y el DCEU (DC Extended Universe).

Otros términos que me llamaron mucho la atención de la presentación de mis compañeras fueron el grassroots y el corporte media. El grassroots, siendo contenido creados por personas comunes, pero que tienen baja visibilidad y falta de recursos. Por ejemplo, mucho de los youtubers e influencers, inician la creación de contenido de esta manera, con una cámara en mano y muchas ganas de crear. El corporate media, es lo contrario: empresas de gran alcance y recursos que limitan la diversidad y libertad creativa.

Por otro lado, Carlos Scolari utiliza la metáfora ecológica al estudio de los medios. En el video “Carlos Scolari: Una ecología de los medios” (2014), el académico menciona que “las viejas especies que están en un ecosistema, como la radio, el cine y la televisión, dominaban el modelo de negocio y de consumo en el siglo veinte”. Desde que explotó la web y el internet, toda la ecología entró en un estado de crisis. Cada vez aparecen más especies mediáticas como los videojuegos, las redes sociales y experiencias de comunicación nuevas.

Hoy día hay muchas hibridaciones. Por ejemplo, en el UCM, ahora es necesario ver las series en Disney+ para poder entender las nuevas películas de Marvel. Series como Loki, WandaVision y Falcon and the Winter Soldier han sido necesarias para ver las películas Deadpool and Wolverine, Dr. Strange and the Multiverse of Madness y Captain America: Brave New World, respectivamente. Ambos contenidos van de la mano, y si no se ven las series antes de las películas no se entienden las referencias, arruinando un poco la experiencia del espectador.

Una gran pregunta que hace Carlos es, ¿se extinguirán los medios de comunicación masivos, como la prensa o la televisión? Aquí es donde entra el término transmedia, que también menciona Jenkins, en donde se expanden en muchos medios las historias (como el ejemplo de la saga de Star Wars, mencionado anteriormente). Los prosumers juegan un rol importante en todo esto, ya que Scolari menciona en su libro Media Evolution (2019), que “en mayor o menor medida, hoy todos somos prosumidores”. Por ejemplo, uso con frecuencia Tiktok para ver contenido, pero también he tenido que usarlo para crear y editar videos para diferentes tareas. Esto es, el producir y consumir contenido a la vez.

De la presentación de mis compañeras me quedó el término infoxicación, en el que estamos rodeados de muchísimo contenido y no sabemos qué escoger. En lo personal, no sé si ver videos en TikTok o reels en Instagram sobre cocina, memes, noticias del cine, o chisme de artistas. Estoy rodeado de tanta información y contenido que no sé por dónde empezar. A veces me dejo llevar por el mood, otras veces por alguna información que necesite y en otras prefiero cerrar las redes sociales para no ver nada y que no me quite tiempo.

Al final del día, Jenkins y Scolari van de la mano con sus aportes a la comunicación y en sus estudios de cómo funcionan las audiencias con los medios en los últimos años. Todos hemos sido prosumers, todos conocemos de sagas como Marvel o Star Wars y todos hemos creado contenido, aunque sea para una tarea. Esta semana ha sido de mucho provecho para mí, porque he podido hacer retrospección sobre mi rol en la comunicación digital y en el consumo de información. Si hemos avanzado tanto en tan solo un par de años, no me imagino qué pasará en el futuro con los avances de los medios y de la tecnología.

Referencias

Núñez, L. (2022, noviembre 16). Cultura de la Convergencia de Henry Jenkins. MacLucan. https://www.maclucan.com/blog/cultura-de-la-convergencia/

Scolari, C. (2019). Media Evolution. La Marca Editora.

Weitekamp, M. (2019, diciembre 19). How Star Wars revolutionized entertainment. National Air and Space Museum. https://airandspace.si.edu/stories/editorial/how-star-wars-revolutionized-entertainment

YouTube. (2014, mayo 23). Carlos Scolari: Una ecología de los medios. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=GMvt_x-CiDE

YouTube. (2014, septiembre 29). Henry Jenkins on Transmedia - Subtitulado en español. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Ji-J8rAJeyQ&t=81s

YouTube. (s.f.). The Top Comics. YouTube. http://www.youtube.com/@TheTopComicsOficial