Bitácora – Semana 5: Retórica Digital: Ethos, Pathos y Logos

Backdrops by Charles H Stewart (2018)

Fue imposible no recordar mi tiempo en mi anterior universidad hace casi cuatro años, cuando también vi a profundidad el tema de ethos, pathos y logos. Mi profesora de inglés de ese entonces nos mandó como tarea escribir ensayos aplicando estos elementos de la retórica de Aristóteles. Fue pesado porque había que hacer varios drafts hasta enviar los ensayos finales. A pesar de eso, aprendí muchísimo. Para esta clase, solo tuve que repasar y recordar los conceptos.

Algo que me quedó de la clase y pude conectar con la de cultura digital, es el rol del prosumer. Un prosumer es un producer y consumer. Todos producimos y consumimos a la vez. Scolari menciona en su libro Media Evolution (2019), que “en mayor o menor medida, hoy todos somos prosumidores”. Por ejemplo, uso con frecuencia Tiktok para ver contenido, pero también he tenido que usarlo para crear y editar videos para diferentes tareas.

Herbert Simon acuñó el término “economía de la atención” ya que hay mucha escasez de atención en el ser humano. Me quedó de la clase que todos luchamos por conseguir atención. Esta atención que es clave para estudiantes, profesores, padres, parejas y demás. Ha evolucionado tanto la tecnología que ahora es muy difícil para los estudiantes en un salón de clase mantener la atención. Los profesores deben estar llamando la atención a cada rato porque uno se entretiene con el celular, los iPad’s, y demás medios tecnológicos. Por ese motivo, muchos profesores hacen actividades para mantener a los estudiantes ocupados y concentrados a la clase.

Según el video “¿Qué es la economía de la atención?” (2020), “la atención humana produce valor” y esto es importantísimo para el receptor en cualquier forma o medio. Hoy día, casi todos somos adictos a la tecnología. Por ejemplo, recuerdo que cuando era pequeño y esperaba en un consultorio médico, había revistas y libros para colorear para niños. Inclusive, me ponía a hablar con la persona que estuviera al lado mío, ya sea un familiar o alguien desconocido. Hoy día, esto se ve muy escasamente. Estamos acostumbrados a llegar a un lugar y a utilizar el celular de una vez. Ya casi no hay interacción humana porque nos la pasamos usando redes sociales o hablando con alguien por WhatsApp. A veces, por instinto, reviso si en donde esté hay una que otra revista para poder leerla y ver las fotos (es lo que más me gusta hacer). Desgraciadamente, puedo contar con los dedos de mis manos los lugares a los que he ido y he encontrado revistas.

En la clase de cultura digital, también vi el término de remediación. Este término busca la combinación entre medio y contenido. Un ejemplo puede ser Netflix, que cada cierto tiempo envía notificaciones y correos como “estrenos de la semana” o “no dejes de ver…”, para que te mantengas enganchado a la plataforma y disfrutes del contenido que tiene para ofrecerte. Según el video mencionado anteriormente, la plataforma cuenta con un sistema de vigilancia para monitorear tu tiempo en la aplicación y hacer mejoras en la interfaz.

El video “Ethos, Pathos, and Logos in Persuasion/Advertising/Writing” (2013) menciona los tres elementos de la retórica de Aristóteles aplicándolas a clips que se muestran. En uno de los videos, Dale Peterson utiliza el ethos, para establecer una conexión con su audiencia desde su experiencia, por ejemplo, mencionando que ha sido policía, granjero, hombre de negocios y hasta marine durante Vietnam. Todo esto lo menciona, para crear un ambiente de seguridad y confianza a su audiencia, demostrando quién es.

El granjero utiliza el pathos para apelar a las emociones, mencionando el desempleo en Alabama y la pérdida diaria de familias granjeras. Él, utiliza el logos con argumentos estructurados y ejemplos concretos, mencionando, por ejemplo, que ser un comisionado en Alabama es una de las posiciones más poderosas, siendo responsable de cinco mil millones de dólares. Todo esto lo utiliza para enviar un mensaje relevante a su audiencia y que voten por él, siendo la mejor opción. Dale utiliza el kairós para enviar su mensaje, aprovechando el momento difícil y crítico que está atravesando Alabama, por medio de un video de pocos segundos, tipo comercial.

Un video en el que yo considero se ejemplifican estos conceptos, es el de la Fundación Firework de la artista estadounidense Katy Perry. En este video titulado “2022 Firework Foundation Recap” (2023), se utiliza el ethos, ya que la misión de la fundación es empoderar a los niños de comunidades marginadas encendiendo su luz interior a través de las artes. Al ser fundada por la cantante, crea confianza y credibilidad para ayudar a niños que necesitan apoyo. Se utiliza el pathos por medio de videos de actividades que realizan en la fundación como juegos, fogatas o bailes.

Un ejemplo de logos es la utilización de textos como “hemos organizado dos campamentos”, “hemos creado alianzas con clubes” y “hemos realizado programas para jóvenes productores”, que incentivan al espectador a ver las evidencias que ha realizado la fundación y a que donen a la causa para apoyar. El video fue publicado en todas las redes sociales de la fundación, para tener un alcance mayor en su audiencia; esto, siendo un ejemplo del kairós. En lo personal, no conozco en persona la fundación, pero después del comercial, me dieron ganas de apoyar a la causa y ayudar a niños y jóvenes que lo necesitan.

Según el video “Los 2000 - Ep6 - La Revolución Youtube” (2018), uno de los videos más virales de la plataforma es “Charlie me mordió el dedo”. El padre de Charlie, Howard Davies, grabó a sus hijos inocentemente y lo subió a la plataforma, llegando a más de once millones de vistas.

La plataforma cambió la historia de la música dándole oportunidades a los músicos emergentes para que subieran sus talentos. Un ejemplo claro y que ha marcado la historia, ha sido el de Justin Bieber, quien fue descubierto por su mánager Scooter Braun gracias a los videos que su mamá subía a YouTube. El mismo productor y mánager comentó en el video que Justin fue el primer fenómeno mundial de las redes. Esto le trajo fama internacional y un boom en la época de los dos mil diez; época donde se viralizó en mayor medida.

El video menciona que el primer video subido a la plataforma y que fue muy viral fue titulado "Me at the zoo" y fue publicado el veintitrés de abril del dos mil cinco por Jawed Karim, uno de los cofundadores de la plataforma. Aquí, Karim se muestra hablando de los elefantes del zoológico.

No existe una fórmula para la viralidad, ya que como mencionó el profesor Cobos en clase, no hay una fórmula para tal cosa. Muchas personas se vuelven virales en redes sociales por un accidente o algo impactante. Por ejemplo, alguna persona que ha sufrido un accidente, que se le han caído palomitas llegando a una sala de cine, o uno de los más recientes, sobre el actor Tyrese Gibson. Según Dexerto (2025), el actor estaba en una batalla legal con su esposa para tener la custodia de su hija Shayla. El actor subió el video en el dos mil diecisiete y no fue hasta el dos mil veinticuatro, que una cuenta de TikTok subió el meme y se empezó a viralizar el “my Shayla”.

"Lonelygirl15" era una adolescente que creó una conexión con sus seguidores. Richard Rushfield, exeditor, optó por investigar a esta chica a profundidad. Después de muchas semanas de investigación, se descubrió que su nombre real era Jessica Rose, de diecinueve años. Al final resultó ser una actriz que utilizaron para que la audiencia consumiera su contenido y hasta se planeó sacar una película. La chica siguió en Youtube por dos años más.

La retórica digital es clave para enviar un mensaje y que pueda llegarle a la audiencia. No basta con solo hacer un guion, grabar y editar, hay que también utilizar estos elementos de Aristóteles para que la audiencia reciba la total atención y pueda cumplirse el objetivo en mente (ya sea donar, crear consciencia sobre una causa o estar informado). No hay que buscar ser virales, sino ser relevantes ya que vale mucho más. Hoy en día, cualquiera puede ser viral, pero no todos pueden ser relevantes y mantenerse. Sí, puede ser un golpe de suerte ser popular por un tiempo, pero la relevancia es más importante, ya que una persona quedará en las mentes de muchos, por muchísimo tiempo.

Referencias

Abed, K. (2025, enero 19). What does “my Shayla” mean? viral tiktok meme explained. Dexerto. https://www.dexerto.com/tiktok/what-does-my-shayla-mean-viral-tiktok-meme-explained-3034964/

Los 2000 - Ep6 - La Revolución Youtube. Dailymotion. (2018). https://www.dailymotion.com/video/x6hptfd

Scolari, C. (2019). Media Evolution. La Marca Editora.

YouTube. (2013, diciembre 9). Ethos, Pathos, and Logos in Persuasion/Advertising/Writing. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=rFcCFEeOEeg&t=574s

YouTube. (2020, febrero13). ¿Qué es la economía de la atención? YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=6KhsN7NcXE4

YouTube. (2023, enero 10). 2022 Firework Foundation Recap. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=uF8LmK_6nP8